MTV Classic ist Nostalgie für Millennials. Aber wollen sie Fernsehen?
VH1 Classic ist tot. In diesem Monat wurde es als MTV Classic wiedergeboren, ein Kanal, der sich auf Musikvideos und Shows von den 80ern bis in die frühen Morgenstunden konzentriert. Der Nostalgie-Staffelstab wurde offiziell an die Millennials übergeben.
In der ersten Woche servierte MTV Classic Mariah Carey in einer Schmetterlingskette, TLC in Seidenpyjamas und Gwen Stefani mit einem Bindi. Es sendet Wiederholungen von Beavis und Butt-Head, Daria, Ashton Kutcher-Ära Punk’d und eine Retrospektive auf Total Request Live. Willkommen bei der BuzzFeed-ifizierung von MTV – dem Versuch des Musiksenders, junge Zuschauer anzulocken, indem er an ihre Sentimentalität für die jüngste Vergangenheit appelliert.
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Als Millennial-Ältester bin ich die Zielgruppe von MTV Classic. Ich habe Beavis und Butt-Head Do America in den Kinos gesehen. Daria war meine Highschool-Antiheldin. Wenn Sie zu meiner Zeit das neue Limp Bizkit-Video sehen wollten, mussten Sie warten, bis Carson Daly es auf TRL debütierte.
Nur ein oder zwei Jahrzehnte später bin ich bereit, mich an Lisa Frank-Ordner und Puff Daddy-Videos zu erinnern. Es macht Sinn, dass Millennials, die am häufigsten aufgezeichnete Generation in der Geschichte, die Ära romantisieren würden, kurz bevor Smartphones allgegenwärtig wurden. Uns faszinieren Dokumente des Lebens, bevor alles dokumentiert wurde.
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Kredit...Jeff Bender/MTV Networks
MTV Classic bietet das rund um die Uhr. Am Morgen werden Musikvideoblöcke mit Super Soakers, Scrunchies und Velours-Einzelteilen bestückt. Abends gibt es Wiederholungen von Shows wie Jackass und Clone High. Auch für das etwas ältere Publikum gibt es Futter: Headbangers, eine Hostless-Version des alten Headbangers Ball, liefert David Lee Roth tänzelnd in einer Melange glitzernder Bodys und Megadeth Burning the Constitution. Der Video-Marathon I Want My ’80s zeigt George Michael als Hetero auf einer Yacht.
Schade, dass das alles im Fernsehen ist. Millennials sehnen sich vielleicht nach dem Fernsehen der Vergangenheit, aber das bedeutet nicht, dass wir es auf einem Fernseher sehen möchten. Unsere Vor-Internet-Nostalgie ist ein Gefühl, das größtenteils online zum Ausdruck kommt. Wir laden Freunde auf Netflix ein, sammeln Pokémon auf unseren Handys und scrollen auf Instagram durch Beweise für wiederbelebte 90er-Trends (Gigi Hadid in einem Samthalsband, Kylie Jenners taupefarbene Lippen).
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Kredit...MTV
Als Kind sah ich MTV im Schlafzimmer meines älteren Bruders, die Tür wurde zugeschlagen und zischte: Ich bin Cornholio! zurück zum verschwommenen alten Fernseher. Aber jetzt wird Kultur auf Laptops und Handys konsumiert, während die Eltern auf dem Flachbildschirm im Wohnzimmer Prestige-Dramen sehen.
Das Genie von BuzzFeed war seine Intuition die Millennials nicht besonders wollen verbraucht nostalgische Inhalte so sehr wir wollen verlinken, teilen und pinnen. Es ist die Teilbarkeit des alten Materials, die es schafft, ein Gemeinschaftsgefühl (nur 90er-Kids werden sich erinnern _______) und Identität (Was 90er ________ bist du?) zu fördern.
MTV Classic ist komplett konsumiert, keine Teilnahme. Es ist Facebook Seite wird von VH1 Classic-Loyalisten dominiert, die sich über das neue Line-Up beschweren oder dass die Musik, die in den Achtzigern veröffentlicht wurde, nicht klassisch ist. Die Videos – Biggie nippt an Champagner auf einem Schnellboot, Britney dreht sich vor den Schließfächern – mögen zuverlässige Auslöser für Jugendliche für die unter 35-Jährigen sein, aber sie im Fernsehen ausstrahlen zu lassen, ist absolut nicht synchron dazu, wie wir zurückspulen und unsere Vergangenheit Revue passieren lassen wollen .
BildKredit...Embry Rucker/MTV
Eingefleischte Fans könnten sich für DVR Wonder Showzen und Daria entscheiden, anstatt dafür zu bezahlen, sie auf iTunes oder Hulu zu sehen, aber die 90er-Jahre-Ohrwürmer und Retro-Moden des Kanals sind größtenteils am besten als verknüpfbare Gesprächsstarter und nicht als Kabel-Videoblöcke verpackt . Nach YouTube fühlt sich die Erfahrung, sogar ein ganzes Musikvideo vollständig anzusehen – geschweige denn 30 hintereinander, von Werbespots zerschnitten – endlos an. Ich wollte immer wieder das Nelly-Video herausnehmen und einen Missy Elliott-Track aufrufen. Ich habe es stattdessen auf YouTube gemacht.
In der Zwischenzeit ist viel Popkultur, die in das frühe MTV eingebettet ist, nicht so gut gealtert. Während viele der Musikvideos, die aus den 90ern und später aufgerufen wurden, farbige Künstler zeigen, ist das nicht-musikalische Programm des Kanals nicht so vielfältig. MTV Classic erinnert daran, dass der MTV meiner Kindheit weiße Leute spielte: Carson Daly, Mr. Kutcher, Johnny Knoxville, Butt-Head, Beavis, die Besetzung von Laguna Beach. Bemerkenswerte Ausnahmen sind die Wiederbelebung der Run-DMC-Reality-Serie Run's House durch MTV Classic und Pimp My Ride, moderiert von Xzibit.
BildKredit...Lisa Marie Kurbikoff/MTV
Im Jahr 2016 sehen MTV-Stars aus wie Nick Cannon von Wild ’N Out, DeRay Davis von Joking Off, Franchesca Ramsey von der Webserie Decoded und Nicole Byer von der kommenden Sitcom Loosely Exactly Nicole.
Ja, um teilbar zu sein, müssen nostalgische Inhalte online existieren, aber sie sollten auch den heutigen gesellschaftlichen Werten entsprechen. Zehn Jahre später fühlt sich Ashton Kutcher in einem Trucker-Hut nicht retro an. Es sieht einfach passé aus.
BildKredit...Donald McPherson/Contour, über Getty Images