Auf dem Höhepunkt der Popularität von Von Dutch wurde die Kleidung des Unternehmens von Prominenten wie Britney Spears, Dennis Rodman, Justin Timberlake und Paris Hilton getragen. Die dreiteilige Dokumentation von Hulus von Andrew Renzi, „The Curse of Von Dutch: A Brand to Die For“, befasst sich nun mit der Geschichte hinter dem Aufstieg und Fall der Marke. Mike Cassel, eines der Mitglieder, das maßgeblich an der Gründung von Von Dutch Originals beteiligt war, wird ebenfalls in den Dokureihen vorgestellt. Wenn wir also mehr über ihn herausfinden, sollen wir das tun?
In den 1990er Jahren hatte Michael Cassel den Ruf, ein Joker zu sein. Er war bekannt Verbindungen zu den Mitarbeitern von Pablo Escobar und war am Kokainhandel an der Westküste beteiligt. Mike hatte auch vier Jahre im Gefängnis wegen Drogenbesitzes verbracht. Nach seiner Freilassung suchte Mike nach einer legitimen Geschäftsmöglichkeit. Zu diesem Zeitpunkt hatte er bereits ein von ihm gegründetes Bekleidungsunternehmen verloren.
Kenneth Howard war früher Motorradmechaniker und Künstler, dessen Pseudonym Von Dutch war. Später stellte sich heraus, dass er auch ein Rassist . In den 1950er und 1960er Jahren wurde seine Arbeit zum charakteristischen Merkmal der als Kustom Kulture bekannten Bewegung. Einigen Berichten zufolge hat Mike die Namensrechte gekauft von Kenneths Töchtern etwa vier Jahre nach Kenneths Tod im Jahr 1992. andere Berichte das besagt, dass Kenneths Töchter die Rechte sowohl an Mike als auch an Bobby Vaughn verkauft haben. Dann lernte Mike Ed auf einer Messe kennen und markierte damit den Beginn der Bekleidungsmarke.
Zusammen stellten sich die drei – Mike, Bobby und Ed – das nächste große Bekleidungsunternehmen vor, und zu dieser Zeit gewann Von Dutch eine kleine Anhängerschaft. Bezüglich Kenneth, Mike genannt , Kinder gehen durch eine Phase, in der sie Punkrock mögen, sie mögen rebellische Dinge und diese Anarchie, richtig? Er war, dass er in seiner Kunst, er war, dass er in seinen Handlungen völlig gegen den Strich war. Aber Meinungsverschiedenheiten führten schließlich dazu, dass Ed herausgedrückt des Unternehmens und angesichts von Mikes Vergangenheit war es nicht einfach, finanzielle Unterstützung zu finden.
Zu diesem Zeitpunkt stimmte Tonny Sorensen, ein dänischer Staatsbürger, zu, in das Unternehmen zu investieren, und erhielt die Mehrheitsbeteiligung an der Marke. Ab 2000 war Tonny CEO von Von Dutch. In den nächsten Jahren sammelte das Unternehmen viel Geld und wurde immer beliebter. Aber als Tonny Chrisitan Audigier, einen anderen Designer, ins Team holte, war Mike verärgert über die Richtung, die das Unternehmen eingeschlagen hatte.
Mike Cassel wurde dann von Tonny ein Deal angeboten, der sagte, wenn Mike in zwei Wochen 2 Millionen Dollar aufbringen könnte, könnte er das Unternehmen von Tonny zurückkaufen. Mike konnte es jedoch nicht und die kreative Kontrolle über das Unternehmen verloren 2002 erreichte Von Dutch neue Höhen. Der Regisseur der Dokuserie, Andrew, sagte: Es fühlte sich wirklich wie das perfekte Beispiel dafür an, wie die Karten gegen jemanden wie Mike gestapelt wurden. Dass Mike einfach nie dazu bestimmt war, in dieser Welt erfolgreich zu sein, und es ist traurig.
Später wurde Mike Cassel vom Gericht angeordnet, das Logo des Unternehmens nicht zu verwenden oder seine Produkte zu verkaufen. Seine appellieren im gleichen Jahr 2004 vor Gericht erfolglos blieb. Was Mikes gegenwärtigen Aufenthaltsort angeht, sind wir uns dessen nicht sicher. Er scheint sich seit seinem Ausscheiden aus dem Unternehmen größtenteils vom Rampenlicht ferngehalten zu haben.