Das Erfolgsrezept einer Kultshow: Whisky, Twitter und komplexe Frauen

Im Syfy-Horror-Western Wynonna Earp spielt Tim Rozon eine Version des Revolverhelden Doc Holliday, eine Rolle, die von ihm verlangt, einen außergewöhnlichen Schnurrbart zu rocken und langgliedrigen Monstern auszuweichen, während er die existentiellen Höhen und Tiefen der Unsterblichkeit verhandelt (es ist eine lange Geschichte) .

Eine Fanbegegnung auf der ersten EarperCon UK in London im letzten Jahr brachte nichts davon. Anstatt über einen obskuren Handlungspunkt zu diskutieren, wollte eine junge Frau erzählen, wie die Show, die eine Reihe von L.G.B.T. Charaktere, hatte ihr geholfen, sich vor ihrem Vater zu outen, der sie zum Kongress brachte.

Es war großartig und überwältigend, sagte Mr. Rozon. Ich dachte, es geht hier um viel mehr als um meinen Charakter, der vor einem Tentakel rennt.

Die Beziehungen zwischen den Darstellern und Showrunnern und Wynonna Earp-Fans – bekannt als Earpers – sind so intensiv, dass im nächsten Jahr in Toronto, Minneapolis, New Orleans und London (wieder) Conventions stattfinden werden, die ausschließlich der Show gewidmet sind.

Es ist ein bemerkenswertes Engagement für eine Sendung, die erst vor zwei Jahren debütierte und insgesamt 25 Episoden ausgestrahlt hat. Aber es ist eine Verbindung, die der Syfy-Serie, die am 20. Juli für ihre dritte Staffel zurückkehrt, geholfen hat, nicht nur zu überleben, sondern auch im sich ständig ändernden Schnellkochtopf von Peak TV zu gedeihen.

Mit seinen bescheidenen Nielsen-Einschaltquoten von durchschnittlich weniger als 900.000 Zuschauern pro Woche hat Wynonna Earp seine erste Staffel möglicherweise nicht überstanden. Aber da soziale Medien und eine wachsende Anzahl von Anzeigeplattformen den Netzwerken mehr Möglichkeiten bieten, den Wert von Nischenpublikum zu messen – und Führungskräfte bei der Monetarisierung kreativer werden – zeigt Wynonna Earp, wie eine unverwechselbare Prämisse, eine leidenschaftliche Fangemeinde und ein kreatives Team, das Respekt respektiert und fördert, dass Enthusiasmus dazu beitragen kann, dass ein Under-the-Radar-Programm in einer Fernsehlandschaft gedeiht, die selbst bei gefeierten Shows hart ist.

Ein typisches Beispiel: Die Weltraumoper The Expanse wurde von Syfy nach drei Staffeln abgesetzt, obwohl sie mit stärkeren Einschaltquoten und mehr Medienberichterstattung als Wynonna Earp debütierte. Aber das Netzwerk hatte nur eine bemerkenswerte Einnahmequelle für The Expanse: Das Geld aus Anzeigen in linearen Ausstrahlungen des Dramas, das nicht ausreichte, um die Kosten auszugleichen. Also hat das Netzwerk die Serie geerdet (was damals war) von Amazon abgeholt ).

Der beste Fernseher des Jahres 2021

Das Fernsehen bot in diesem Jahr Einfallsreichtum, Humor, Trotz und Hoffnung. Hier sind einige der Highlights, die von den TV-Kritikern der Times ausgewählt wurden:

• • 'Innen': Geschrieben und gedreht in einem einzigen Raum, Bo Burnhams Comedy-Special, das auf Netflix gestreamt wird, stellt das Internetleben mitten in der Pandemie ins Rampenlicht .
  • „Dickinson“: Der Die Apple TV+-Serie ist die Entstehungsgeschichte einer literarischen Superheldin, die ihr Thema todernst und sich selbst nicht ernst nimmt.
  • 'Nachfolge': In dem halsabschneiderischen HBO-Drama über eine Familie von Medienmilliardären, reich zu sein ist nicht mehr wie früher .
  • „Die U-Bahn“: Barry Jenkins' fesselnde Adaption des Romans von Colson Whitehead ist fabulistisch und doch grimmig real.

Im Gegensatz dazu bietet Syfys Deal mit IDW Entertainment, dem Studio hinter Wynonna, das ein paar Jahre nach der Unterzeichnung der Verträge für The Expanse geschlossen wurde, dem Netzwerk mehr Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Werbespots in On-Air-Sendungen, Anzeigen in Online- und App-Ansichten und ein Netflix-Streaming-Deal bringen Syfy Einnahmen. Es hilft auch, dass Wynonna Earp weniger kostet als The Expanse.

Aber Wynonna Earp, die Geschichte einer Frau und ihrer Verbündeten im Kampf gegen Monster, hat für Syfy einen Wert, der über die Bilanzen hinausgeht, so Chris McCumber, Präsident von Syfy. Die Zuschauerzahlen unter den Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren stiegen im zweiten Jahr der Show um 44 Prozent, und mehr als die Hälfte des Publikums sind Frauen – der höchste Anteil innerhalb der ansonsten männlichen Syfy-Zuschauerzahl.

Dieses Gefühl der Beharrlichkeit und des Kampfes gegen alle Widrigkeiten sei gerade jetzt relevant, sagte er.

Laut der Überlieferung der Show ist Wynonna (Melanie Scrofano) ein Nachkomme von Wyatt Earp, der den Clan unter einen Fluch gesetzt hat. Als Earp-Erbin ist Wynonna dazu bestimmt, den Weiler Purgatory – und die Welt – vor den Dämonen zu schützen, die die Stadt heimsuchen. Sie hat die besondere Fähigkeit, Peacemaker, Wyatts Waffe, zu führen, mit der sie die Wiedergänger des Fegefeuers zurück in die Hölle schickt, normalerweise mit einem Witz – und Whiskey – im Anschlag.

Es ist nicht für jeden Geschmack – und es sollte auch nicht sein.

Es ist eine große Erleichterung, nicht für jeden das Fernsehen machen zu müssen, sagte Emily Andras, die ausführende Produzentin und Showrunnerin, die das von Comedy geprägte, charaktergesteuerte Drama als eine Kombination aus Buffy the Vampire Slayer, Justified und Frozen beschrieb. (Wynonna und ihre jüngere Schwester Waverly haben eine enge Bindung.) In einer Welt von 500 [geskripteten] Shows muss man zumindest sagen: 'Nun, ich habe es noch nicht gesehen.' das Vor.'

Die Show hat die Erwartungen an die Social-Media-Front übertroffen, sagte McCumber. Letztes Jahr hatte Wynonna Earp durchschnittlich 224.000 Twitter-Engagements pro Tag – sieben Mal so viel wie die nächsthöhere Syfy-Serie. Laut der Firma ListenFirst stieg die Twitter-Aktivität in Staffel 2 insgesamt um 874 Prozent. Ich glaube wirklich an soziale Medien und Menschen, die Mundpropaganda verwenden – das ist wichtiger denn je, sagte McCumber.

Vor einem Jahr machte Syfy den Slogan It’s a Fan Thing zum Schlüssel zu seinen Marketingkampagnen, sodass Wynonna Earp und seine tatkräftigen Unterstützer perfekt zu unserem Rebranding passen, sagte Mr. McCumber.

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Frau Scrofano beschreibt ihren Charakter als eine weibliche Protagonistin, die sympathisch ist. Fans, bekannt als Earpers, scheinen zuzustimmen.Kredit...Michelle Faye/Syfy

Die Kernelemente der Prämisse – abtrünnige Tentakel, stachelige Schurken, eine gefundene Familie und ohnmächtige Romanzen – sind Liebhabern der Genre-Unterhaltung vertraut. Aber die Wendung, die es diesen Grundlagen gab, half Wynonna Earp, sich abzuheben und Fans zu gewinnen.

Die feministische Einstellung von Frau Andras ist deutlich erkennbar. In der letzten Saison war Wynonna schwanger (wie auch Frau Scrofano), aber sie ließ sich davon nicht bremsen. Sowohl Doc als auch der ehemalige Bundesagent Xavier Dolls (Shamier Anderson) fühlen sich von Wynonna angezogen, aber die romantischen Möglichkeiten sind nur ein Teil der Geschichte, nicht der Hauptpunkt.

Sie ist eine weibliche Protagonistin, die sympathisch ist, aber ich denke, sie ist wegen der Freiheit, die wir hatten, sympathisch – sie musste diesem seltsamen Archetyp der „starken weiblichen Figur“ nicht gerecht werden, was auch immer das bedeutet, sagte Frau Scrofano.

Von Anfang an waren Frau Andras und die Besetzung ungewöhnlich eng mit der enthusiastischen, integrativen Fangemeinde der Show verbunden. Die bekannte Genre-Unterhaltungsseite Höhle des Geeks kürzlich bemerkt , [In] einer Ära, in der der Internet-Diskurs einige der hasserfülltesten und spalterischsten Werte der Welt ans Licht bringen kann, ist das 'Wynonna Earp'-Fandom ein wunderbarer, sicherer Ort.

Es ist, als ob Sie in eine neue Nachbarschaft ziehen und alle mit Keksen da sind. Es ist ein aufgeschlossenes Fandom, sagte David Ozer, der Präsident von IDW Entertainment.

Zu den einflussreichsten Fans gehören Kevin Bachelder und Bonnie Ferrar, die Co-Moderatorin sind Geschichten vom schwarzen Abzeichen , ein Podcast, der der Show gewidmet ist, und wöchentliche Videotreffs, an denen manchmal Frau Andras und Darsteller teilnehmen. (Frau Ferrar betreibt auch den Twitter-Account @WynonnaFans .)

Sie und andere Fandom-Führer, wie Bridget Liszewski, die Redakteurin der Site The TV Junkies, fördern und ermutigen aktiv eine freundliche, tolerante Earper-Kultur, die Rücksichtnahme und Gemeinschaftsbildung über fraktionelle Flammenkriege oder persönliche Angriffe betont. Respektvolle Unterschiede werden berücksichtigt; giftige Kernschmelzen, wie sie in bestimmten Sektoren des Star Wars-Fandoms zu sehen sind, sind es nicht. Sie zeichnen nicht einmal die Video-Treffs auf, eine Entscheidung, die darauf abzielt, Gäste, die berühmt und nicht sind, bequem zu machen, um Spaß zu haben, sagte Herr Bachelder. Es wird nicht ewig im Internet leben – jeder kann einfach er selbst sein.

Der Bekanntheitsgrad war zumindest in geeky-Kreisen von Anfang an relativ hoch, teilweise dank eines Gesangskaders von Fans einer früheren Show, an der Frau Andras mitgearbeitet hat, Syfys Lost Girl. Innerhalb von sechs Wochen nach dem Debüt der Show im April 2016 begann #WynonnaEarp zum ersten Mal auf Twitter im Trend zu liegen. Aber bald gab es einen möglichen Haken. In der ersten Hälfte dieses Jahres wurde eine große Zahl von L.G.B.T. Frauen – die im Fernsehen gar nicht so leicht zu finden sind – wurden in einer Reihe von Shows getötet . Der daraus resultierende Aufruhr machte viele schwule TV-Fans wütend und misstrauisch.

Zu diesem Zeitpunkt waren Waverly (Dominique Provost-Chalkley) und Purgatory-Cop Nicole Haught (Katherine Barrell) das bekannteste Paar von Wynonna Earp – ein Paar, das als WayHaught bekannt ist.

Ich erinnere mich, dass mir jemand twitterte: 'Ich habe Angst, mich in WayHaught zu verlieben', und es brach mir das Herz, sagte Frau Ferrar.

Der Sorge bewusst, machte Frau Andras in dieser Ära der Spoiler-phobischen Showrunner einen mutigen und ungewöhnlichen Schritt. Sie sagte Frau Liszewski und anderen in den Medien, dass Waverly und Nicole die erste Staffel überleben würden, und diese Fernsehautoren verbreiteten die Nachrichten Wochen vor dem Staffelfinale.

Das Gefühl war: 'Wir können den Rest dieser Fahrt genießen', sagte Liszewski.

Wynonna Earps Profil wuchs erst, als L.G.B.T. Fans kamen in großem Stil an Bord. Während der zweiten Staffel gab es regelmäßig Twitter-Trends, und WayHaught-Fanarts, Fanfiction und T-Shirts verbreiteten sich.

Fans lieben die Erkundung von L.G.B.T. Romanze im Fernsehen. Im Gegensatz zur Besessenheit der Medien von giftigem männlichem Fandom drängt das weibliche Fandom derzeit stark auf eine vielfältigere und integrativere Repräsentation, sagte Henry Jenkins, Professor an der University of Southern California und führender Wissenschaftler für Fangemeinden. Diese Änderungen können nicht schnell genug erfolgen, und diese Show ist bei diesen Problemen ganz vorne mit dabei.

Auf der geschäftlichen Seite, in kreativen Arenen und im Bereich der Inklusion und Repräsentation führend zu sein, hat laut McCumber zu einer glänzenden Zukunft geführt. Und zu einem vollen Reiseplan für Frau Andras und die Darsteller, von denen viele im nächsten Jahr zu mehreren Conventions wandern werden.

Ich würde den Kulterfolg dieser Show nicht gegen Milliarden von Dollar eintauschen, sagte Frau Andras und hielt dann inne. Vielleicht noch einen Dollar.