Grace Helbigs digitaler Weg zum Ruhm

LOS ANGELES – Grace Helbig klingt fast blasiert über die Aussicht, das weibliche Gesicht des Late-Night-Fernsehens zu werden.

Frau Helbig, eine selbstbewusste 29-jährige Internetcomikerin, deren YouTube-Kanal It’s Grace fast zwei Millionen Abonnenten hat, sagte, sie erwarte, herauszufinden, ob die E! Netzwerk würde ihren Piloten jeden Tag abholen. Wenn es passiert, wird sie die einzige Frau im Late-Night-TV sein.

Vor sieben Jahren wäre eine TV-Show das Größte, was mir passieren könnte, sagte sie letzten Monat mit überzeugender Angstlosigkeit während eines Interviews in ihrem neuen Haus in der Nachbarschaft von Silver Lake hier. Nun, es wäre auch großartig, aber es ist auch nur ein weiterer Inhalt.

Eine eigene Talkshow oder TV-Serie zu bekommen, war lange der Traum junger Comics, aber Frau Helbig, eine zierliche Blondine mit zarten Zügen, gehört zu einer Generation von YouTube-Stars, die plattformunabhängig sind und ihr Geld verdienen, ohne große Fangemeinden zu erreichen traditionelle Medien. Sie braucht kein Fernsehen, um berühmt zu werden, denn unter den Zuschauern, die mit Shows auf ihrem Handy aufgewachsen sind, ist sie es bereits.

Natürlich gibt es größere YouTube-Stars als Frau Helbig – unter dem Pseudonym PewDiePie , der schwedische Moloch Felix Kjellberg erreicht 30 Millionen YouTube-Abonnenten mit Videos, in denen er Videospiele spielt und kommentiert. Aber Frau Helbig hat sich höhere Ziele gesetzt als einen beliebten Kanal, und ihr Crossover-Potenzial ist so groß wie das von allen anderen derzeit.

Der beste Fernseher des Jahres 2021

Das Fernsehen bot in diesem Jahr Einfallsreichtum, Humor, Trotz und Hoffnung. Hier sind einige der Highlights, die von den TV-Kritikern der Times ausgewählt wurden:

• • 'Innen': Geschrieben und gedreht in einem einzigen Raum, Bo Burnhams Comedy-Special, das auf Netflix gestreamt wird, stellt das Internetleben mitten in der Pandemie ins Rampenlicht .
  • „Dickinson“: Der Die Apple TV+-Serie ist die Entstehungsgeschichte einer literarischen Superheldin, die ihr Thema todernst und sich selbst nicht ernst nimmt.
  • 'Nachfolge': In dem halsabschneiderischen HBO-Drama über eine Familie von Medienmilliardären, reich zu sein ist nicht mehr wie früher .
  • „Die U-Bahn“: Barry Jenkins' fesselnde Adaption des Romans von Colson Whitehead ist fabulistisch und doch grimmig real.

Im letzten Jahr hat sie nicht nur die Site gewechselt und ihr Publikum neu aufgebaut, was die Hingabe ihrer Fans bewiesen, sondern sie hat auch ihr Multiplattform-Imperium dramatisch erweitert und veröffentlicht ein Film online , Lager Takota; Schreiben eines Buches, Grace's Guide: The Art of Pretending to Be a Grown-Up, das am 9. November in die Bestsellerliste der New York Times aufgenommen wurde; und einen Podcast starten.

Aber alles begann mit Videos. Einige von ihnen verfallen in stolze Dummheit, wie eine Diskussion über das Kranksein, die zu einer Ode an eine Schachtel mit wird gefüllte Muscheln . Andere beginnen mit einem kommerziellen Konzept wie 101 Wege, Nein zu Sex zu sagen . Als ausgebildete Improvisatorin schreibt sie keine Drehbücher, obwohl ihre komischen Rhythmen Tina Fey zu verdanken sind und ihr freizügiger, spontaner Stil und ihre Verbindung zu ihrem Publikum viel mit Sendern der alten Schule gemeinsam haben.

Viele ihrer Videos konzentrieren sich auf die Populärkultur, aber im Gegensatz zu Chelsea Handler oder Joan Rivers, früheren Stars für E!, sind sie im Allgemeinen sonnig und fast nie schneidend. Und im Gegensatz zu vielen anderen beliebten Vloggern (wie zum Beispiel Jenna Marbles, ein weiterer YouTube-Star aus Los Angeles) hält sie ihr Privatleben auf Distanz. Ich weiß, dass ich ein Video machen könnte, in dem mein Freund mein Make-up macht, und es würde viele Aufrufe bekommen, sagte Frau Helbig. Diese Intimität funktioniert. Aber das ist nicht das, was ich dort machen möchte.

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Frau Helbig hat fast zwei Millionen YouTube-Abonnenten gewonnen und verdient ihren Lebensunterhalt, ohne auf traditionelle Medien angewiesen zu sein.Kredit...Robin Römer

Frau Helbig beschreibt sich selbst als unterdrückte Person britischer Abstammung, und einer ihrer typischen Witze beinhaltet ungeschickte Versuche, sexy zu sein.

Ich bin die prüdeste Person auf YouTube, sagte sie und fügte hinzu, dass sie es hasste, wenn sie für Fernseh- oder Filmrollen vorsprach, immer irgendeinen sexualisierten Archetyp spielen zu müssen. Die Persönlichkeit von Frau Helbig ist liebenswert glücklos und rigoros albern. Sie bezeichnet sich selbst als die unbeholfene ältere Schwester des Internets.

Ihre Videos wurden mehr als fünf Jahre lang täglich gepostet, bis sie diesen Sommer auf drei pro Woche wechselte, um ihrem vollen Terminkalender gerecht zu werden. Es ist eine Autorenproduktion, bei der Frau Helbig die vier- und fünfminütigen Videos dreht, bearbeitet und die Hauptrolle spielt, von denen sie sagte, dass sie ein Publikum von hauptsächlich weiblichen Millennials erreichen. Sie richten sich direkt an den Betrachter und sind stark geschnitten, mit einer Vielzahl von Schnitten, die eine hektische, rasante Serie von Pointen erzeugen. Ich habe zwischen den Sätzen Luft geholt, sagte sie. Menschen haben eine so kurze Aufmerksamkeitsspanne, da muss man schnell sein.

Ihre Rolle als Internet-Comic begann im Verborgenen. 2008 begann sie für die Website My Damn Channel in New York zu arbeiten und trat als Moderatorin in Videos auf, die Benutzer auf neue Inhalte aufmerksam machten. Zu dieser Zeit besuchte sie auch Improvisationskurse im Pit. Ich dachte, Internet-Comedy sei nur ein Haufen Teenager, die Witze über Vaginas machen, keine echte Comedy, sagte sie. Es war mir in meiner Improvisationswelt peinlich, also habe ich es ruhig gehalten.

Sarah Palin erwies sich als ihr großer Durchbruch. Nachdem John McCain Ms. Palin als Vizepräsidentschaftskandidatin auf dem republikanischen Ticket ausgewählt hatte, fragte My Damn Channel Ms. Helbig schnell, ob sie eine Parodie machen könne. Mit einem schwachen Eindruck, den sie zugibt, sammelte sie beeindruckende Ansichten und bekam ihren ersten Eindruck von viralem Videoerfolg. Bald drehte sie ihre eigenen Comedy-Videos unter dem Namen Daily Grace, und die Fans kamen zu ihren Live-Shows und trugen T-Shirts mit Schlagworten aus den Videos.

Im Jahr 2012 gab sie die Improvisation auf und zog nach Los Angeles, wo sie andere YouTube-Stars traf und feststellte, dass sie einen schlechten Deal mit My Damn Channel hatte, der ihr weder das Eigentum an ihren Inhalten noch einen Prozentsatz der Anzeigenverkäufe gab. Im Gegensatz dazu gibt das Partnerprogramm von YouTube Videomachern 55 Prozent ihrer gezielten Werbeeinnahmen. Mir wurde klar, dass ich neue Medieninhalte erstelle, aber unter einem traditionellen Medienvertrag, sagte sie.

In einem riskanten, vielbeschworenen Umzug verließ sie My Damn Channel, gab den Namen Daily Grace und ihre 2,5 Millionen Abonnenten auf. My Damn Channel ließ es nicht zu, dass sie ihren neuen YouTube-Vlog, der in It’s Grace umbenannt wurde, auf seinem Kanal annoncierte. Diese Reaktion brachte ihr Sympathie und Unterstützung ein (einschließlich einer spitzen Post von The Fault in Our Stars-Autor John Green), der für viele Künstler online einen Sammelruf auslöste.

Es war die perfekte Beschreibung dafür, wo sich unsere Kultur heute befindet, sagte Chris Hardwick, Moderator der Comedy Central-Serie @midnight, einer der wenigen Fernsehsendungen, in denen Frau Helbig zu Gast war. Die Macher haben jetzt das Sagen. Die Unternehmen sind egal. Ihr Publikum wird ihr folgen.

Werbetreibende haben es bemerkt. Sie hat Sponsorenverträge unter anderem mit St. Ives, Friskies, Audible und Ford unterzeichnet. Langfristig hofft Frau Helbig, zunehmend hinter die Kamera in eine Produzentin-Rolle zu wechseln, aber sie sagte, sie würde nie aufhören, YouTube-Videos zu machen. Das ist das Fundament; das Internet ist ihr Zuhause.

Was das Fernsehen angeht, ist sie vorsichtig hoffnungsvoll. Das traditionelle Fernsehen erkennt langsam die Macht und den Einfluss von YouTube, sagte Frau Helbig. Fernsehen schafft keine Gemeinschaften. Es schafft eine Zuschauerzahl. YouTube schafft Communities, ein Fandom, das meiner Meinung nach mächtiger ist.