Frisches Gesicht am Kabel, starker Anstieg der Bewertungen

Rachel Maddow, eine Frau, die keinen Fernseher besitzt, hat etwas praktisch Unerhörtes getan: Sie hat die Zuschauerzahl für einen Kabelnachrichtensender um 21 Uhr verdoppelt. Stunde in wenigen Tagen.

Wichtiger für ihre Chefs bei MSNBC ist, dass die Rachel Maddow Show, ihr linksgerichtetes Nachrichten- und Kommentarprogramm, bei den 25- bis 54-Jährigen in 13 der 25 Nächte eine durchschnittliche höhere Bewertung erzielt hat als Larry King Live auf CNN war Gastgeber. Während das durchschnittliche Gesamtpublikum ihres Programms etwas kleiner ist als das von Mr. King, hat Frau Maddow, 35, MSNBC in diesem Zeitfenster zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt wettbewerbsfähig gemacht. Der Kanal hat zu dieser Stunde eine durchschnittliche Zuschauerzahl von 1,7 Millionen seit seinem Start am 8. September, verglichen mit 800.000 zuvor.

Angesichts dieser Werbegelder ?? und der Ruf von Netzwerken ?? Anstieg und Rückgang der Einschaltquoten zur besten Sendezeit, wurde der Aufstieg von Frau Maddow von den Medienverantwortlichen genau beobachtet.

Ich kneife mich selbst, sagte Phil Griffin, der Präsident von MSNBC, der davor warnte, dass es zwei oder drei Jahre dauert, bis eine Show ihr Publikum findet. Das galt sicherlich für Keith Olbermann, dessen fünfjähriges Countdown-Programm um 20 Uhr. (die in das Programm von Frau Maddow führt) schlägt CNN jetzt jeden Abend im demografischen Segment der 25- bis 54-Jährigen.

Herr Griffin sagte, dass zu den Vorteilen von Frau Maddow ihre regelmäßigen Auftritte bei Countdown und ihre Popularität im Internet gehörten, wo sich die Nachricht über ihre neue Show wie ein Lauffeuer verbreitete. Frau Maddow, eine ehemalige AIDS-Aktivistin, wurde vermutlich auch durch ihre vier Jahre beim Radiosender Air America geholfen.

Frau Maddow und alle anderen Nachrichtensprecher im Kabelfernsehen profitieren vom gestiegenen Interesse am Präsidentschaftswahlkampf. O’Reilly Factor von Fox News Channel, die am höchsten bewertete Stunde in den Kabelnachrichten, erreichte im September durchschnittlich vier Millionen Zuschauer; im gleichen Zeitraum vor einem Jahr waren es zwei Millionen.

Dennoch ist der Aufstieg von Frau Maddow in seiner Schnelligkeit einzigartig. Ihr Programm zog sofort fast eine halbe Million Zuschauer im Alter von 25 bis 54 Jahren in einen Slot, in dem eine Viertelmillion häufiger vorkommt. Auch wenn ihre Einschaltquoten nach der Wahl sinken?? und die Geschichte legt nahe, dass sie wahrscheinlich sind?? Herr Griffin behauptete, dass die Leistung von Frau Maddow bestätigte, dass Kabelnachrichten jetzt ein Drei-Wege-Rennen seien.

Fox News hat diesen Artikel nicht kommentiert. Ryan Jimenez, ein Sprecher von Larry King Live, sagte in einer Erklärung, dass die Shows unterschiedlicher nicht sein könnten: Während unsere Konkurrenten zu parteiischen Extremen übergegangen sind, gewinnen wir weiterhin die größten Gäste, weil wir die weite Mitte umarmen und eine breitere Anziehungskraft haben , er sagte.

Der tägliche Rhythmus der Fernseheinschaltquoten erforderte eine Anpassung für Frau Maddow, deren Sendefähigkeiten im Radio verfeinert wurden.

Im Radio bekommt man keine Übernachtungen, sagte sie in einem Interview über die Einschaltquoten. In diesem Augenblick um 16 Uhr. Feedback ist gewöhnungsbedürftig.

Aber sie hat sich das Vokabular schnell angeeignet und lobte Herrn Olbermann für einen 931 in der Demo am vergangenen Dienstag. (In dieser Nacht brachten die durchschnittlich 931.000 Zuschauer von 25 bis 54 von Herrn Olbermann MSNBC zu einem seltenen Sieg zur Hauptsendezeit sowohl gegen Fox News als auch gegen CNN.)

Frau Maddow räumt ein, dass ein Großteil ihres Erfolgs auf die Einführung von Countdown zurückgeführt werden kann, das weiterhin das Festzeltprogramm von MSNBC ist. Jahrelang hatte Herr Olbermann, ein lautstarker Kritiker der Bush-Administration, das Netzwerk gedrängt, um 21 Uhr ein thematisch ähnliches Programm zu installieren. Stunde, und im August beschloss MSNBC, Urteil mit Dan Abrams durch Frau Maddow zu ersetzen. Während Mr. Abrams gelegentlich Mr. King in den Bewertungen besiegte, werden die Siege von Mrs. Maddow häufiger.

In ihren ersten sechs Wochen hält Frau Maddow an vielen Abenden mehr als 90 Prozent des Publikums von Herrn Olbermann fest, eine Zahl, um die viele Fernsehmanager beneiden würden.

Die beiden Sendungen ermuntern das Publikum zu bleiben und behandeln an den meisten Abenden ähnliche Themen: Am Freitag beispielsweise trat Frau Maddow beim Countdown auf, um die politischen Manöver zu diskutieren, die mit den Behauptungen des Wählerregistrierungsbetrugs verbunden sind, und in der folgenden Stunde widmete sie sich zwei Segmente zum gleichen Thema.

Während Mr. Olbermann Mr. O'Reillys Show auf einem Monitor in seinem Schreibtisch ansieht, besteht Mrs. Maddow darauf, dass sie weder Mr. Kings Programm noch die 21-Uhr-Sendung gesehen hat. Programm auf Fox News, Hannity & Colmes, das mehr Zuschauer als jede der anderen Shows anzieht.

Zum Teil, sagte sie, sei mangelndes Wettbewerbsinteresse ein Bemühen, originell zu bleiben. Ich mache mir jeden Tag Sorgen über die homogenisierenden Kräfte, die in meinem Berufsleben wirken, sagte sie und fügte hinzu, dass es schwierig sein kann, die Kreativität im Produktionsprozess von Kabeln zu bewahren. Es hilft, sagte sie, dass sie zu Hause keinen Fernseher besitze.

Trotzdem, sagte Frau Maddow, hat sie sich endlich dazu entschlossen, ein Set zu bekommen, in erster Linie damit ihre Begleiterin ihr Programm sehen kann. Da Frau Maddow MSNBC ein Rekordpublikum lieferte, könnte es so aussehen, als ob das Netzwerk das Mindeste wäre, ihr einen Fernseher zu liefern.