Frauen, die ihre Einkäufe sehr „srsly“ machen

Vor nicht allzu langer Zeit hatte die Schauspielerin Danielle Gibson ihren ersten echten Anerkennungsmoment. Sie war auf dem Weg aus dem Mode-Außenposten Madewell in SoHo, als eine Frau sie aufhielt. Sie sagte: „Entschuldigen Sie, sind Sie in den „Srsly“-Videos?“, erinnerte sich Frau Gibson. Ich sagte: ‚Ja, das bin ich. Es tut mir leid, dass ich ekelhaft aussehe. Aber lustige Tatsache – wir haben in diesem Laden ein Video gedreht.“ Und sie sagte: „Oh, ich weiß.“

Für Ms. Gibson, die zusammen mit Alexandra Fiber die Comedy-Webserie produziert und die Hauptrolle spielt, war es ein Moment, in dem sich der Kreis drehte Srsly, (ernst ausgesprochen) eine Anthologie von Videos über Urban-Girl-Momente. Das Video, das im Madewell-Laden gedreht wurde, in dem Frau Gibson an diesem Tag war, zeigte den Stand-up-Comic Emmy Blotnick als Käuferin, die sich nicht sicher war, ein Kleid zu kaufen, mit Frau Gibson und Frau Fiber als ihre vage unterstützenden Freundinnen. Es wurde in High-Definition gedreht, unter Verwendung von Madewells gestreiften Umkleidekabinen, und als die jungen Frauen das Video Fitting Room auf ihrem Blog auf srslytheshow.com veröffentlichten, gehörten sie dazu eine Verbindung zu dem pinkfarbenen Seidenkleid, das Frau Blotnick trug.

Jeder Zuschauer außerhalb der Srsly-Gläubigen könnte spüren, wie seine Product-Placement-Antennen bei dieser Zusammenarbeit auftauchen. Aber Frau Gibson und Frau Fiber, beide 24, wurden nie durch die vielen Marken entschädigt, die sie in ihren Videos erwähnt haben, die Erfahrungen wie den Umgang mit hochmütigen Boutique-Verkäufern und das Gefühl der polnischen Unentschlossenheit im Nagelstudio huldigen. Sie betrachten ihren Geschmack, der sie zuerst als Senioren an der New York University verband – beide lieben Burberry-Trenchcoats, bretonisch gestreifte Hemden und den Coffeeshop Everyman Espresso – einfach als Teil ihrer Komödie wie die Komödie selbst.

Wir wussten, dass unsere Videos lustig sein sollten, sagte Frau Gibson beim Mittagessen im Morandi im West Village. Aber wir wollten auch, dass sie Mädchen sind.

Die Produkte und Orte, die in ihren Videos namentlich genannt werden, sind immer diejenigen, denen sie sich außerhalb des Bildschirms schwindelig widmen, und die Aufrichtigkeit ihrer Aufregung zeigt. Ich habe gerade eine Kerze von Le Labo bekommen, und sie verändert mein Leben, sagte Frau Fiber.

Der beste Fernseher des Jahres 2021

Das Fernsehen bot in diesem Jahr Einfallsreichtum, Humor, Trotz und Hoffnung. Hier sind einige der Highlights, die von den TV-Kritikern der Times ausgewählt wurden:

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Ein Video namens Kreditkarte – in dem ein Kundendienstmitarbeiter eine Litanei von Gebühren von Frau Gibson zur Überprüfung durchführt – entfaltet sich hauptsächlich als Liste von Marken. Aber jeder schien nahtlos in das Image zu passen, das sie aufgebaut haben – jung, vornehm, kultiviert, modisch – und das aus gutem Grund. Wir haben gerade unsere Konten aufgerufen, sagte Frau Fiber und schrieben auf, was wir kürzlich gekauft hatten.

Solche Shout-Outs haben ihnen wertvolle Möglichkeiten eröffnet, wenn nicht sogar direkte Zahlungen. Der Autoservice Uber sprach die Frauen wegen einer Zusammenarbeit an und stimmte später zu, Geschenkgutscheine für eine Verlosung bei einer kürzlich durchgeführten Srsly-Show auszustellen, die Premieren von Videos und Stand-up-Acts von Gaststars in den Videos anbot. Aber die beiden Frauen legen großen Wert auf Authentizität: Sie lehnten Fortschritte einer Sportartikelmarke für Männer sowie des rassigen Fotoblogs MeInMyPlace.com ab.

Als Frau Fiber eine aus heiterem Himmel erschienene E-Mail von Madewell erhielt, konnte sie es nicht glauben. Ich sagte immer zu Danielle: ‚Wäre es nicht großartig, wenn wir etwas mit Madewell machen und sie uns all diese kostenlosen Klamotten geben?‘, sagte Frau Fiber. (Das war nicht ganz das, was passiert ist. Die Marke wollte nur, dass sie Gastbeiträge auf dem Blog ihrer Website posten.) Aber Ms. Fiber und Ms. Gibson machten ein Schnäppchen, das nichts mit Garderobe zu tun hatte und das viele der Deals beeinflusste Sie sind aufgefallen: Sie haben sich verabredet, im Laden ein Video zu drehen.

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Standortgebühren übersteigen in der Regel das Budget für ein Webvideo. Was Srsly stark von anderen unterscheidet, sind die ästhetisch ansprechenden Einstellungen der Videos. Der luftige Madewell-Laden schloss sich Standorten wie Crunch Gym, Milk Bar, Van Leeuwen und Pas de Deux an.

Wir haben noch nie eine Standortgebühr bezahlt, sagte Frau Gibson. Wir senden einfach eine E-Mail und sagen, dass wir legitim sind, wir sind professionell und wir werden nichts durcheinander bringen.

Abgesehen von der Liebe zu Girlie Mise en Scène und Kerzen bleibt die Frage: Wenn es kein Geld gibt, warum dann so hartnäckig darauf achten, für jedes Video den richtigen Ort und die richtige Tasche zu finden? Sie glauben, dass es das ist, was sie mit ihrem Publikum verbindet. Sketch kann nur Sketch sein, aber die Zuordenbarkeit ist es, was die Leute dazu bringt, zurückzukommen und mehr zu sehen, sagte Frau Gibson.

Barry Blumberg, Executive Vice President des Marken-Content-Giganten Alloy Digital, sagte, er glaube, Srsly sei auf der Spur. Marken, die Sie lieben, können ein gemeinsamer Berührungspunkt für Talente und ihr Publikum sein, sagte er. Schau dir Oprah an. Diese Mädchen haben eine echte Beziehung zu ihren Zuschauern. Sie sprechen über Dinge, die Sie lieben, und Sie stärken Vertrauen.

Frau Fiber erinnerte sich an einen ihrer Lieblingskommentare von Zuschauern zu einem Srsly-Video: Jemand schrieb: „Ich möchte mit diesen Mädchen befreundet sein“, sagte sie. Ich dachte mir: ‚Ich möchte auch mit dir befreundet sein.‘

Es ist ein innovativer Weg für angehende Schauspielerinnen. Und die Starmacher, die Srsly eine größere Bühne geben wollen, sind nicht von der Hollywood-Sorte. Das Glamour-Magazin hat sich mit Frau Gibson und Frau Fiber zusammengetan, um Videoinhalte zu erstellen, die während der Fashion Week zuerst auf der Glamour-Website gezeigt werden. Die Chefredakteurin von Glamour, Cindi Leive, sagte in einer E-Mail, dass sie die Frauen hinter Srsly mitnehmen müsse, weil die Mädchen unter 30 in meinem Büro nicht über die Serie schweigen würden – sie waren wie ein Kult!

Die Glamour-Partnerschaft ist für sie ein Meilenstein. Eine Reihe von Gaststars – wie die Stand-up-Comics Justin Shanes, Annie Lederman und Joe Pera – sind in Srsly-Videos aufgetreten. Die Leitung ihrer Webserie ist fast ein Vollzeitjob für zwei Frauen, die davon ausgingen, Teil für Teil zu leben.

Früher fühlte ich mich so machtlos, aber wir haben unsere eigenen Möglichkeiten genutzt, sagte Frau Fiber. Deshalb ist es mir jetzt auch egal, wenn der Casting Director bei ‚Blue Bloods‘ nicht weiß, wer ich bin. Sie hielt inne. Davon abgesehen habe ich danach ein Vorsprechen für eine nicht sprechende Rolle in einem Theaterstück.

Also gingen die jungen Frauen nach dem Mittagessen mit einem Blick auf lächerliches Material – und vielleicht ein paar lustvolle neue Sachen, um ihren Tag zu verschönern?

Nein, wir gehen nie einkaufen, sagte Frau Fiber.

Ja, Ms. Gibson mischte sich ein. Ich hasse es.