In Vintage-TV-Werbung, ein neugieriger Brunnen der Hoffnung (und Käse)

YouTube-Kompilationen alter Werbespots sind eine unwahrscheinliche Quelle des Komforts beim Anschauen und haben dem Autor eine seltsame Art von Optimismus gegeben, wenn so vieles andere kaputt zu sein scheint.

Am Ende eines weiteren langen Tages drinnen, wenn ich abschalten möchte, lege ich die Werbepausen ein von den American Music Awards 1985 oder CBS's 3. Mai 1983, Ausstrahlung von Der Glöckner von Notre Dame. Ich werde in eine magische Zeit versetzt, voller lächelnder Gesichter und verrückter Jingles, als man ein neues Auto für weniger als 10.000 US-Dollar kaufen konnte und Kraft eine Reihe von Casino-Käse hatte, die extra mild war, falls der normale Kraft-Käse zu würzig für Sie war .

Es gab Computer, aber sie waren gigantisch, nicht mit Internetzugang verflucht, und sie kam mit ein cleveres Zeigegerät namens Maus. Zeitschriften und Radiosender waren profitabel genug, um im Fernsehen zu werben. EIN Werbung for The National Enquirer enthält ein ernstes Voice-Over, das sagt: Können sich die Leute in ihre Computer verlieben? Wie immer wollen Forscherinnen und Forscher es wissen!

In einer Stoßstange für ein Nachrichtenmagazin sinniert ein Reporter: [Es ist] das Jahr des Yuppies, aber was ist ein Yuppie? Richtig, Millennials: Vor nicht allzu langer Zeit hatten junge Menschen so viele wirtschaftliche Möglichkeiten, dass ihre Generation von ihrem Aufstieg geprägt war.

Ich habe viele Bedenken, meine Blütezeit unter dem Chaos von Präsident Trump und der Coronavirus-Pandemie zu verbringen, in einer Zeit, in der alles auf eine Weise digitalisiert ist, die sich unglaublich entfremdet anfühlt. Aber der Silberstreif am Horizont ist, dass die Vergangenheit zugänglicher denn je ist. Durchsuchen Sie YouTube mit den Wortwerbespots und dem Jahrzehnt Ihrer Wahl, und Sie werden Hunderte von Zusammenstellungen finden, einschließlich Übertragungen alter Sendungen mit allem, außer den Werbungen und den aktuellen Nachrichten, die herausgeschnitten wurden.

Ich lege diese Zusammenstellungen als Hintergrundgeräusche auf, wenn ich Hausarbeit erledige oder zu Abend esse. Es lässt mich glauben, dass ich in einer Welt lebe, die ich nie bewohnen durfte, aber dennoch vertraut ist, eine Zeit, die einfacher erscheint, weil sie mich nicht aktiv unglücklich macht.

Es ist jetzt ganz einfach, alte Filme und Fernsehsendungen werbefrei anzusehen, und da wir uns im Zeitalter von Neustarts und Fortsetzungen befinden, werden uns ständig neue Versionen alter Dinge angeboten. Die Franchises von einst, von The Terminator bis Full House, haben ihr kulturelles Kapital bewahrt – wenn Sie denken, dass sich Sex verkauft, warten Sie einfach, bis Sie von Nostalgie hören! Die Vergangenheit ist überall um uns herum und dennoch bleibt sie schwer fassbar, bis zur Unkenntlichkeit neu gemischt.

Der beste Fernseher des Jahres 2021

Das Fernsehen bot in diesem Jahr Einfallsreichtum, Humor, Trotz und Hoffnung. Hier sind einige der Highlights, die von den TV-Kritikern der Times ausgewählt wurden:

• • 'Innen': Geschrieben und gedreht in einem einzigen Raum, rückt Bo Burnhams Comedy-Special, das auf Netflix gestreamt wird, das Internetleben inmitten einer Pandemie ins Rampenlicht.
  • „Dickinson“: Der Apple TV+-Serie ist die Entstehungsgeschichte einer literarischen Superheldin das ist todernst in Bezug auf sein Thema, aber unseriös in Bezug auf sich selbst.
  • 'Nachfolge': In dem halsabschneiderischen HBO-Drama über eine Familie von Medienmilliardären ist das Reichsein nicht mehr wie früher.
  • „Die U-Bahn“: Barry Jenkins' fesselnde Adaption des Romans von Colson Whitehead ist fabulistisch und doch düster echt .

Inzwischen hat das Internet ein Ökosystem geschaffen, in dem alte und neue Inhalte in winzige Stücke geschnitten und memeifiziert werden, bis ihr Kontext vollständig zusammenbricht. Es gab einmal eine Zeit, in der ich, wenn ich in die 1980er Jahre zurückkehren wollte, mir das Musikvideo zu Michael Jacksons Thriller ansah; aber der Moment, als Jackson isst Popcorn wurde in eines der kultigsten GIFs des Internets aufgenommen, was mich ins 21. Jahrhundert zurückversetzt und die Reinheit der Erfahrung ruiniert.

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TV-Spots für The National Enquirer stellten schwierige Fragen wie: Können sich Menschen in ihre Computer verlieben? und Kannst du eine Diät machen und trotzdem glücklich sein? (Forschende Köpfe wollen es wissen.)Kredit...Youtube

Alte Werbespots haben jedoch nicht die gleiche Langlebigkeit wie Film, Fernsehen und Musik, weil sie kultureller Abfall sind, der auf den Deponien der Geschichte versiegelt ist. Unbefleckt von der Gegenwart bieten sie einen ungefilterten Geschmack einer anderen Zeit.

Kürzlich lag ich auf meiner Couch, schaute untätig auf mein Handy und versuchte, nach drei Monaten Sperrung nicht völlig den Verstand zu verlieren, während im Hintergrund eine Werbezusammenstellung lief. Ich sah von meinem Telefon auf, als a Maxell-Werbespot ab 1985 kam, dann sah ich es mir noch einmal an, völlig entrückt, für einen winzigen Moment frei von meiner bedrückenden Realität.

In der Anzeige ist es lange nach dem Ende des Lebens auf der Erde, und es bleibt nur Schutt. Eine Maxell-Kassette liegt zwischen den kargen Felsen, während der Wind laut zischt. Ein Roboter, der wie ein Bootleg Storm Trooper aussieht, greift nach unten und hebt vorsichtig das Band auf.

Wenn es auf einem Band aufgenommen wird, das 60 Prozent über den Anforderungen der Branche liegt, ist Rock 'n' Roll wirklich hier, um zu bleiben, heißt es in einem Voice-Over. Der Roboter klemmt die Kassette in einen Schlitz in seinem Kopf und wir hören Great Balls of Fire von Jerry Lee Lewis. Der Roboter tanzt zusammen mit seinem Roboterfreund aufgeregt. Die Sprachausgabe erinnert Sie daran: Maxell. Das ist es wert.

Die zentrale Prämisse des Werbespots – dass die Kassette die Menschheit überdauern wird – ist so falsch, was ihn so charmant macht. Ich bewundere ihre Zuversicht und ihre seltsam rosige Vision einer dystopischen Zukunft, wie sie davon ausgeht, dass der Geist der 1980er Jahre weiterleben wird, dass die Kassette das Ende der Technik ist.

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In den 80er Jahren stellte sich Maxell eine Zukunft vor, in der das Leben auf der Erde ausgelöscht wurde, aber die Kassetten des Unternehmens überlebten.Kredit...Youtube

Wenn Sie der Meinung sind, dass es absurd erscheint, sich Werbung anzusehen, kann ich Ihnen keine Vorwürfe machen. Das Schlimmste daran, diese Compilations zu sehen, ist, wenn sie von zeitgenössischen Werbespots unterbrochen werden, die immer 10 Mal lauter sind als ihre Vintage-Pendants und heutzutage meist schmuddelige Botschaften von Megakonzernen sind, die sagen, dass sie wissen, dass die Zeiten hart sind, aber sie sind für dich da .

Der ärgerlichste Teil jeder Anzeige ist, dass ihr Zweck darin besteht, Sie dazu zu bringen, etwas zu kaufen, das Sie sich möglicherweise nicht leisten können. Der Lauf der Zeit lindert diese Angst. Alte Werbespots sind winzige Ausschnitte aus der Geschichte, die sich oft darauf konzentrieren, ein Problem zu lösen, das ein Zuschauer im Jahr 2020 nicht haben könnte. Denken Sie an all die Bilder, die entkommen sind, als Sie damit beschäftigt waren, den Film zu spulen. fordert eine Kodak-Anzeige von 1983 . (Wenn das nur mein Kampf wäre!)

Alte Werbung für zeitlose Produkte hingegen wie ein Werbespot des National Dairy Board die 1986 ausgestrahlt wurden, haben einen naiven Charme, der zeitgenössischen Werbespots fehlt. Ein Mann schließt glückselig die Augen, als er in einen kriminell überdimensionalen Taco beißt. Das Gesicht eines Jungen verzerrt sich in Ekstase, als er Nachos isst, erstickt von etwas, das wie Velveeta aussieht. Eine übernatürlich glückliche Frau wirft spielerisch eine Handvoll geriebenen Cheddar in die Luft. Der Jingle, ein Lobgesang auf alles, was mit Käse zu tun hat und nach mexikanischem Volksstandard gesungen wird, wiederholt: Aye, aye, aye, ayyyye. Ich liebe echten Käse.

Es ist fast zu ärgerlich, um Spaß zu haben; Wäre ich 1986 noch am Leben gewesen, hätte ich diese Anzeige sicherlich gehasst. Aber der pure Optimismus des Ganzen – seine deutliche 80er-Ästhetik und der völlige Mangel an Ironie – entführt Sie in ein fiktives kleines Universum, in dem mehr Käse der Schlüssel zum Glück ist.

Trotz der Freude, die mir diese alten Werbespots bereiten, erfüllen sie mich auch mit Sehnsucht. Ich bedauere, dass ich die Originalsendung nicht sehen konnte, dass ich keine Zeit erleben konnte, in der ein College-Abschluss nicht Tausende von Schulden machte und ein junger Mensch ohne Erbschaft sich immer noch ein Haus leisten konnte.

Aber die Vergangenheit wirkt oft rosiger als die Gegenwart, und das war sie natürlich selten. Und alte Werbespots erzählen Ihnen sowieso nicht wirklich, wie die Dinge früher waren – das ist nicht der Sinn, sie zu sehen.

Stattdessen präsentieren sie eine anachronistische Vision davon, wie die ideale Welt zu einem bestimmten Zeitpunkt aussah. In einer Zeit, in der sich die Dinge völlig zerbrochen anfühlen, kann das Nachdenken über die unerfüllten Hoffnungen einer anderen Ära einen ein wenig traurig machen. Über die Zeit betrachtet bieten die Werbespots aber auch einen besonderen Trost, ein seltsames Zeugnis des ewigen Optimismus des menschlichen Geistes. Träume bleiben unerfüllt, aber sie kommen immer wieder.

Ich sage es jetzt, und ich werde es wahrscheinlich in 30 Jahren noch einmal sagen: Sie machen einfach keine Werbung wie früher.